SEO搜索引擎優(yōu)化是指通過對企業(yè)網(wǎng)站進行內(nèi)外部優(yōu)化, 使其更大程度地符合搜索引擎的搜索規(guī)則, 提高網(wǎng)站在該搜索引擎的自然排名, 增加網(wǎng)站點擊率。對于企業(yè)做跨境電商而言, SEO的目的就是通過一定的技術技巧優(yōu)化本企業(yè)網(wǎng)站, 使其在海外客戶用Google或yahoo搜索時, 出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁, 使網(wǎng)站有機會被瀏覽, 并以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引客戶, 從而將瀏覽轉(zhuǎn)化成外貿(mào)訂單, 并增加客戶粘性形成精準而穩(wěn)定的客戶群, 進而增加國際知名度, 更進一步吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶, 形成良性循環(huán)。因此, SEO在企業(yè)開拓國際市場、維護客戶關系等跨境電商活動中有著不可低估的作用。
SEO在跨境電商中的作用
(一) SEO提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名并增加海外瀏覽量
隨著電子商務的迅猛發(fā)展, 網(wǎng)絡逐漸成為企業(yè)尋找交易對象的重要渠道之一。各國企業(yè)在搜索國外客戶時, 除了登錄目標國家的知名B2B電商平臺外, 更常用的方式是利用Google、Yahoo等面向世界各國的搜索引擎, 通過搜索相關關鍵字的方式尋找企業(yè)信息。因此, 在跨境電商活動中, 企業(yè)通過SEO內(nèi)鏈、外鏈的技術與技巧, 利用搜索引擎的搜索規(guī)則構(gòu)建網(wǎng)站并進行網(wǎng)站優(yōu)化, 使其更容易被搜索引擎接受, 提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名, 就會增加網(wǎng)站的海外瀏覽量。
(二) SEO能幫助企業(yè)吸引目標客戶并增加外貿(mào)訂單
每個企業(yè)都有自己的目標市場及理想客戶群, 通過SEO操作, 企業(yè)能更有效挖掘目標市場, 建立理想客戶群, 將點擊率變成外貿(mào)訂單。在跨境電商活動中, 企業(yè)需要利用SEO技術和技巧, 讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在目標客戶搜索結(jié)果的前端, 提升網(wǎng)站點擊率, 并以專業(yè)的、良好的網(wǎng)站客戶體驗, 增加海外客戶對企業(yè)、產(chǎn)品的信任感, 形成網(wǎng)站粘性, 從而把流量轉(zhuǎn)化成外貿(mào)訂單。
(三) SEO可以為企業(yè)節(jié)省跨境電商運營費用
在跨境電商活動中, 企業(yè)可以通過很多方法推廣自己的網(wǎng)站, 提升點擊率, 獲得訂單并增加優(yōu)質(zhì)客戶, 但無論哪種情況, 費用都相當高昂。企業(yè)通過使用SEO技術與技巧, 對網(wǎng)站進行內(nèi)鏈和外鏈的優(yōu)化, 經(jīng)過幾個月的努力, 就可以順利將網(wǎng)站排名提升到搜索結(jié)果的理想位置, 為企業(yè)帶來相當數(shù)量的點擊率, 這為企業(yè)節(jié)省了大量跨境電商運營費用。而且, 友好的網(wǎng)站體驗及穩(wěn)定的客戶群也給企業(yè)建立品牌形象提供了良好基礎。